【預購】編輯樣Ⅱ:會編雜誌,就會創意提案!◎王聰威

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  博客來排行冠軍暢銷書《編輯樣》之後六年,
  最受歡迎的「《聯合文學》編輯室報告」 + 最犀利坦白的「現場實務分析」回來了!
  封面由設計大師聶永真親自操刀!
  這次還要告訴你:「會編雜誌,就會創意提案!」
 
  ★特別好禮:
  PressPlay【超編輯術,突破你的創意盲腸!】音頻課程獨家放送!(見頁308)
 
  從不可思議的實體刊物改版歷程,到無所不能的文學創意提案,
  《聯合文學》決定性的品牌擴張行動,
  一口氣衝入數位社群年代創意現場!
 
  Pbook+Abook+Ebook 超時代新型書體
  一次整合刊物、網站、活動、商品、廣告的全方位編輯力與創意思考策略!
  2014-19《聯合文學》編輯室報告+72則雜誌操作現場
 
  不只編輯人這樣,更是最強創意人那樣!
 
  「會編雜誌,就會創意提案!」您不覺得能夠當一個雜誌編輯真是太有趣了嘛!
 
  《編輯樣Ⅱ:會編雜誌,就會創意提案!》是知名作家與雜誌人王聰威主導的《聯合文學》,於2014年至2019年進行全彩大開本改版歷程的完全紀錄。這個具有勇氣與創意,卻也飽受誤解與批評,幾乎令各種文學刊物翻天覆地的大型行動,為《聯合文學》贏得了金鼎獎四十年的「年度雜誌大獎」、「最佳人文藝術類雜誌獎」與「雜誌類個人獎:設計獎」,不僅培養出一批原生的文學雜誌讀者,更對新一代臺灣藝文刊物的編輯概念、技術帶來影響和衝擊。
 
  王聰威在書中除了反思品牌精神、編輯策略、技術實踐等雜誌現場實務,可作為中高階內容產業人才的工作指南之外,並藉由此次改版行動,以《聯合文學》作為核心品牌,將文學策略與編輯力貫徹於網站、活動、商品、廣告等創意提案。王聰威證明如果你是一位編輯人,就能成為一個創意人,並且盡情把創意運用於各個工作領域。

作者簡介
 
王聰威
 
  小說家,一九七二年生,臺大哲學系、臺大藝術史研究所畢業。曾獲巫永福文學獎、中時開卷十大好書獎、法蘭克福國際書展選書、台北國際書展大獎決選、臺灣文學金典獎入圍、宗教文學獎、臺灣文學獎、打狗文學獎、棒球小說獎等。
 
  雜誌人,現任聯經出版創意總監暨《聯合文學》雜誌總編輯。曾任台灣《明報周刊》副總編輯、marie claire執行副總編輯、FHM副總編輯。《聯合文學》雜誌在其主導的改版後,於二○一六年首次榮獲金鼎獎年度雜誌大獎與最佳人文藝術類雜誌獎,二○一七年榮獲金鼎獎「雜誌類個人獎:設計獎」(視覺設計指導陳怡絜)。
 
  著有長篇小說《生之靜物》(日文版《ここにいる》)、《師身》、《戀人曾經飛過》、《濱線女兒──哈瑪星思戀起》,中短篇小說集《複島》、《稍縱即逝的印象》,散文故事集《編輯樣》、《作家日常》、《中山北路行七擺》、《台北不在場證明事件簿》,詩集《微小記號》等。
 
什麼都可以做做看的雜誌編輯!
 
  2016年金鼎獎四十週年,大開本全彩化的《聯合文學》在這一年得到「最佳人文藝術類雜誌獎」,這個獎是預先通知的,我們開開心心地去領獎,然後,在頒獎典禮上,再得到現場直接公佈的「年度最佳雜誌大獎」,這是這個跨類別的最大獎項最後一次頒發。隔年,視覺設計陳怡絜拿下「雜誌類個人獎:設計獎」,於是來了通電話,一位始終反對《聯合文學》大開本全彩化,並且痛罵過我的長輩在電話的那一頭說:「是我錯了,你做得很對很好。」
 
  我的前一本《編輯樣》內容是《聯合文學》2009年至2013年編輯室報告與改版歷程,您手中這一本《編輯樣Ⅱ:會編雜誌,就會創意提案!》則記錄了2014年至2019年,改為大開本全彩化之後的編輯室報告與改版歷程,與2014年之前小開本單色為主的「舊版」《聯合文學》相較,幾乎是翻天覆地的改變。這當中實際發生了什麼事,許多難堪的失敗與傑出的一手,更複雜的編輯技術與編輯策略如何運用與決策,您都可以在書中讀到。現在許多年輕讀者,已經不曾讀過「舊版」《聯合文學》了,而是「新版」的原生讀者,把如今《聯合文學》的存在,像是空氣一般吸進肺裡去,這樣的《聯合文學》似乎是理所當然的,人們所要求的,具有市場競爭力與高品質的美麗刊物,本來就該長這個樣子才對,正因為如此,我們也影響了許多藝文刊物的作法,許多時候也被徹底模仿。所以我想,除了《聯合文學》編輯室報告的忠實讀者與喜歡文學的朋友之外,作為進階與高階雜誌編輯、主管的工作建議也會有所幫助。
 
  還有一點與前作截然不同,在這本《編輯樣Ⅱ:會編雜誌,就會創意提案!》裡,我特別加入了近年來《聯合文學》品牌擴張行動的歷程。我們確實體認到,在這數位社群媒體年代,光是依靠實體刊物改版已不夠有力量讓我們傳達「因為喜歡文學,所以生活變得不一樣。」的理念,所以我們嘗試以《聯合文學》作為核心品牌,將文學策略與「Guide Book」核心創意編輯術貫徹於網站、活動、商品、廣告、代編刊物等等創意提案,同樣有許多難堪的失敗與傑出的一手,例如我們為「統一飲冰室茶集」重新規劃徵詩策略,使投稿件數提升了接近十倍,我們是最早改造地方政府官宣刊物的團隊,使高雄市新聞局《高雄款》成為市民樂於索取的生活類雜誌,我們也為台南市文化局《鹽分地帶文學》重塑品牌精神、風格定位,加上引入適合的編輯技術與行銷,讓這本冷門雜誌一躍成為網路書店文學排行榜的熱門商品。我們從無到有規劃執行的「聯合文學unitas生活誌」網站目前是Google關鍵字「文學」自然搜尋第一名,而大受文青與教師好評的文創商品「詩心引力」萬用曆則是群募突破百萬元,同時於博客來、誠品等大型通路上架……透過這些分享,我希望能在這本書裡告訴您,身為一位雜誌人或未來的雜誌人,我們能夠做的,從各方面帶給他人影響的,產生效果的,比我們想像的還多,就算只是一本敝帚自珍的小眾文學刊物,和一個小小團隊也能做到。
 
  「是我錯了,你做得很對很好。」我聽到長輩對我這麼說,當然很開心,也由衷感謝他曾對我的支持。我從2009年接手《聯合文學》這麼長的時間,總算在這個場域裡獲得肯定,怎麼可能不開心,可能的話,請您也讀讀金鼎獎評審委員說的:「老牌的《聯合文學》成功地完成轉型,尋求與年輕世代對話,在維持文學深度的同時,又能兼具活潑多元的面向……」「在整體版型設計規劃上跳脫既往的格局,能兼顧文學閱讀與視覺感官的品質……整本雜誌閱讀起來就像看場文學影像。」這樣的《聯合文學》。當然,我知道從這裡只是開始而已,一本紙本刊物其實擁有無窮的可能性、未來性與理想性,因此,如果能掌握應有的能力的話,什麼都可以做做看,會有各種的創意實踐方式,這樣一想,您不覺得能夠當一個雜誌編輯真是太有趣了嘛!